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合一管理咨询(上海)有限公司

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广告媒介研究专业术语(二)
发布时间:2017-07-19        浏览次数:328        返回列表

 窄播:一种节目制作编排策略.指广播电视台(网) 只制作播放同一种类型的节目或只迎合某一类受众的喜好.

每周净循环:在一周中收听/收看某媒介的累计或非重叠受众.

非随机抽样:一种抽样方法.即人口中的每个个体被选为样本的概率不同.见方便抽样,有目的抽样, 和定额抽样.

被动观众:指那些对所收看的节目内容不加选择的观众.他们的收视行为被认为是出于习惯, 如果没有喜欢的节目, 他们可以收看任何节目.

预先占有:附属广播电视台采取的行动,即用自己编排的节目取代所属广播电视网的节目.广告商也可以以高价来预先购买特定的广告时间.

黄金时间:指从19:00-23:00 的电视节目时段.鉴于FCC的规定, 广播电视网只可以在20:00-23:00的时段内向附属台加入节目.

概率抽样:一种抽样方法.人口中的每个人都有平等的被抽取的机会. 也称随机抽样. 概率抽样用统计学的推断来说明样本的准确性.

可推及的样本:表示的是一种样本质量.即可使用该样本来预测全体人口.

推及的受众:根据样本的信息,推断在总体人口中所存在的某种受众总量.

电视个人开机率:表示在任一时间点收看电视的观众总量.

定性视听率:对受众的数字总结.不仅描述了有多少观众/听众, 还包括他们对节目的反应(如:高兴,有意思,注意,以及获得信息).

定性调查:不依靠测量及定量方法对受众所进行的任何系统性调查.例如: 小组讨论和参与者观察法.有时也指非视听率调查,即使该调查涉及定量法(如:定性视听率).

视听率:最简单的形式就是市场总体人口中收听/收看某媒介或节目的个人或家庭所占的比例.

到达:在某特定时期内,某媒介或广告的非重叠个人或家庭受众的总数. 有时表示为占总体人口的百分比.

重复收视:一个连续节目的观众收看该节目其它部分的程度.

样本加权:一种将不同的数学权重分配给不同的样本子群以更正这些子群的回复率.每个权重是子群占人口的比例与子群占样本比例的比值.

抽样误差:在产生概率抽样时由于抽样不足而造成的数据偏差.

份额:它最简单的形式就是收听/收看某台或某节目的个人或家庭在所有使用某媒介的受众中所占的百分比.

溢出:指本地区观众收看非本地电视台节目及外地观众收看本地节目的程度.

标准误差:抽样分布的标准偏差.统计学上用来说明从样本预测的数据的准确性.

分层抽样:一种概率抽样.将人口分成相同的子群或层, 再从每一层抽取预定的样本数目. 分层抽样可以减少由简单随机抽样造成的抽样误差.

节目拆开编排法:一种节目编排方法.将电视节目拆开, 分成连续5天播出.电视台通常将联合制作的节目拆开播出.

系统抽样:一种概率抽样.以一定的间隔来从人口名单中抽取所需的样本(如: 每隔10个人抽取一次).

目标受众:广告商希望广告或媒体希望某类节目送达的任何精细划分的受众子群.

电话回忆访问法:电话调查人员要求被访者回忆他们最近的所收听/收看的节目.通常是指前一天的节目.

电视家庭:收视率调查中常用的单位.是指任何拥有可收看的电视机的家庭, 不包括居住在集体宿舍的人.某时期平均值:在特定时期内平均每一个时间点的受众数量.

总体受众:所有收看/收听某节目达5分钟的受众.基本上是指长节目或小型连续剧的累计受众.

趋势分析:一种纵向调查.对重复独立抽样的结果进行比较.

非重叠受众:一段时期内的不同的个人或家庭受众.

每个收视家庭的观众:每个电视家庭中收看某电视台或节目的预测人数.通常以人口统计变量进行分类.

加权样本:如果回复率相等, 那么会提供有用信息的具有不同人口统计特征的个人.

加权处理:分配数学权重的过程.旨在修正未加权样本对某些人群代表过度或代表不足的偏差.

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